Rezultatele provin din ediția din prima jumătate a anului 2026 a studiului Bevtrac, bazat pe răspunsurile a peste 32.000 de participanți din 15 dintre cele mai importante piețe ale băuturilor alcoolice la nivel mondial. Cercetarea include țări precum Statele Unite, China, India, Germania, Franța, Japonia, Canada și Australia, oferind o imagine amplă asupra evoluției consumului de alcool la nivel global.

Baby Boomers reduc cel mai mult consumul de alcool

Potrivit studiului, Baby Boomers, generația formată din persoanele născute înainte de 1964, înregistrează în prezent cea mai scăzută rată de consum dintre toate categoriile analizate.

Doar 71% dintre respondenții din această generație au declarat că au consumat alcool cel puțin o dată în ultimele șase luni, ceea ce înseamnă că aproape trei din zece persoane – 29% – nu au consumat deloc băuturi alcoolice în această perioadă. Față de acum trei ani, ponderea celor care se abțin complet de la alcool a crescut cu două puncte procentuale.

Studiul mai arată că Baby Boomers nu doar că beau mai rar decât celelalte generații, ci consumă și cele mai mici cantități atunci când aleg să consume alcool, media fiind de aproximativ 2,6 băuturi la o ocazie.

Generația Z nu mai este „generația moderației”

În paralel, cercetarea evidențiază o schimbare importantă în rândul tinerilor adulți din Generația Z, respectiv persoanele născute între 1996 și 2015 care au atins vârsta legală pentru cumpărarea alcoolului.

74% dintre aceștia au declarat că au consumat alcool în ultimele șase luni, față de doar 66% înregistrat în urmă cu trei ani. Creșterea este una semnificativă și marchează apropierea de media întregii populații adulte, estimată la 76%.

Autorii studiului subliniază însă că această evoluție trebuie interpretată în contextul înaintării în vârstă a membrilor Generației Z. Cercetarea ia în calcul exclusiv persoanele care au vârsta legală pentru consumul de alcool, iar ponderea acestora este astăzi mai mare decât în urmă cu trei ani, pe măsură ce tot mai mulți reprezentanți ai generației au intrat în categoria adulților.

Totodată, IWSR consideră că ideea potrivit căreia Generația Z ar reprezenta „generația moderației” nu mai este susținută de datele actuale.

Milenialii rămân liderii consumului

Deși atenția s-a concentrat în ultimii ani asupra schimbării comportamentului tinerilor, studiul confirmă că Milenialii continuă să fie generația cu cea mai ridicată rată de consum.

Aproximativ 81% dintre persoanele născute între 1981 și 1996 au declarat că au consumat alcool în ultimele șase luni, cea mai mare valoare dintre toate generațiile analizate. Pe locul al doilea se află Generația X, formată din persoanele născute între 1961 și 1980, cu o rată de consum de 77%.

În ansamblu, media consumului în rândul populației adulte din cele 15 piețe analizate este de 76%. Totodată, cercetarea arată că tendința generală este una de moderare: oamenii continuă să consume alcool, însă o fac mai rar și în cantități mai mici decât în trecut.

Piețele emergente merg împotriva tendinței globale

Deși la nivel mondial se observă o reducere graduală a consumului, studiul identifică și excepții importante în economiile emergente.

În India, în rândul consumatorilor cu venituri ridicate din mediul urban, rata consumului de alcool a crescut la 77%, comparativ cu 67% în urmă cu trei ani. În China, aceeași categorie de populație a raportat o rată de consum de 89%, față de 86% anterior. (IWSR)

Potrivit IWSR, aceste evoluții sugerează că dinamica piețelor diferă considerabil între economiile dezvoltate și cele emergente, în timp ce tendința de moderare observată în multe state occidentale pare să fie influențată tot mai mult de schimbări de stil de viață, și nu exclusiv de contextul economic.

The post Consumul de alcool se schimbă între generații: Baby Boomers beau cel mai puțin, Milenialii conduc clasamentul appeared first on La Cafea.