Real Madrid își consolidează poziția dominantă în fotbalul mondial și în afara terenului. Clubul spaniol este, pentru al treilea an consecutiv, cel mai valoros brand de fotbal din lume, potrivit clasamentului Brand Finance Football 50 2026. Valoarea mărcii a urcat la 2,4 miliarde de euro, în creștere cu 25% față de anul precedent.
Real Madrid rămâne reperul financiar și comercial al fotbalului mondial. Potrivit ediției 2026 a raportului Brand Finance Football 50, clubul de pe Santiago Bernabéu ocupă din nou prima poziție în clasamentul celor mai valoroase branduri ale cluburilor de fotbal. Evaluarea de 2,4 miliarde de euro reprezintă un avans de 25% într-un singur an și confirmă o tendință de creștere care durează de mai multe sezoane.
Performanța este cu atât mai importantă cu cât raportul Brand Finance nu măsoară pur și simplu valoarea financiară totală a unui club. Valoarea brandului reflectă capacitatea numelui și imaginii clubului de a genera venituri și atractivitate comercială prin notorietate, sponsorizări, merchandising, audiență și relația cu fanii.
Real Madrid, lider și la forța brandului
Clubul madrilen nu domină doar clasamentul valorii de brand. Real Madrid a primit și cel mai mare scor din Brand Strength Index, 95,8 din 100, dintre cele 281 de cluburi analizate de Brand Finance. Consultanța leagă această performanță de reputația internațională a clubului, baza globală de suporteri, istoria sa, prezența jucătorilor de top și asocierea constantă cu fotbalul de elită.
Evoluția ultimilor ani arată cât de rapid s-a apreciat marca Real Madrid. În raportul Brand Finance din 2024, valoarea era estimată la 1,685 miliarde de euro, iar în 2025 a ajuns la aproximativ 1,9 miliarde de euro. În 2026, pragul de 2 miliarde de euro a fost depășit, valoarea ajungând la 2,4 miliarde.
Această creștere nu poate fi explicată printr-un singur factor. Performanța sportivă, notorietatea globală și capacitatea de a atrage fotbaliști de elită se combină cu o strategie comercială care transformă popularitatea clubului în venituri.
Barcelona rămâne principala rivală
FC Barcelona ocupă locul al doilea în clasamentul Brand Finance, cu o valoare a brandului de aproximativ 2 miliarde de euro, după o creștere de 15% față de anul anterior. Rivalitatea dintre cele două cluburi spaniole se transferă astfel și în zona economică.
Potrivit analizei Brand Finance, evoluția Barcelonei a fost susținută inclusiv de revenirea pe stadionul Spotify Camp Nou după mai bine de doi ani și de câștigarea a două titluri consecutive în La Liga. Cu toate acestea, Real Madrid păstrează un avantaj de aproximativ 400 de milioane de euro în valoarea brandului.
Diferența este mai vizibilă în raport cu restul clasamentului. Arsenal a urcat spectaculos până pe poziția a treia, cu o valoare de aproximativ 1,5 miliarde de euro, după o creștere de 28%. Bayern München ocupă locul patru, tot la aproximativ 1,5 miliarde de euro, în timp ce Paris Saint-Germain se află pe poziția a cincea.
Manchester City, Liverpool și Manchester United urmează în clasament, iar Chelsea și Borussia Dortmund completează topul primelor zece branduri de cluburi.
Fotbalul de top valorează aproape 24 de miliarde de euro
Un alt indicator important al raportului este valoarea cumulată a primelor 50 de branduri de fotbal din lume. Aceasta a ajuns la 23,9 miliarde de euro, cel mai ridicat nivel înregistrat de clasament în cei 15 ani de existență.
Primele zece cluburi concentrează aproximativ 14,9 miliarde de euro, adică aproape două treimi din valoarea totală a topului. Datele arată astfel o concentrare puternică a valorii comerciale în jurul unui grup restrâns de cluburi cu audiență globală, rezultate sportive importante și capacitate ridicată de monetizare.
Pentru fotbalul spaniol, situația este și mai relevantă. Real Madrid și Barcelona ocupă primele două poziții, în timp ce La Liga este considerată al doilea cel mai puternic brand de campionat din lume, după Premier League și înaintea Bundesliga, Serie A și Ligue 1. Brand Finance consideră că provocarea pentru fotbalul spaniol este ca notorietatea celor două mari cluburi să contribuie și la creșterea valorii comerciale a celorlalte echipe din campionat.
Santiago Bernabéu devine un motor comercial
Performanța brandului Real Madrid este susținută și de rezultatele financiare ale clubului. Real Madrid a anunțat la sfârșitul lunii iulie că veniturile operaționale pentru sezonul 2025/2026 au ajuns la 1,221 miliarde de euro, în creștere cu 3,1% față de sezonul anterior. Este pentru prima dată când clubul depășește pragul de 1,2 miliarde de euro venituri operaționale, fără a include transferurile de jucători.
Un rol important îl joacă noul Santiago Bernabéu. Veniturile generate de stadion au crescut cu 11% în ultimul exercițiu financiar și au ajuns la 363 de milioane de euro, mai mult decât dublu față de nivelul din sezonul 2018/2019, înaintea lucrărilor de renovare. Marketingul a generat alte 539 de milioane de euro, în creștere cu 6%.
Clubul a raportat, de asemenea, un EBITDA record de 287,4 milioane de euro și un profit net de 26,3 milioane de euro. Real Madrid a încheiat astfel al 26-lea exercițiu financiar consecutiv pe profit, începând din anul 2000.
Un brand construit dincolo de rezultate
Cifrele Brand Finance arată că valoarea unui mare club de fotbal nu mai depinde exclusiv de trofee sau de rezultatele dintr-un anumit sezon. Real Madrid a transformat notorietatea sportivă într-un activ comercial global, susținut de milioane de suporteri, sponsorizări internaționale, venituri din stadion, merchandising și expunere media.
Faptul că valoarea brandului a crescut cu 25% într-un singur an, până la 2,4 miliarde de euro, în timp ce veniturile operaționale ale clubului au trecut de 1,2 miliarde de euro, indică o legătură tot mai strânsă între performanța comercială și infrastructura modernă a clubului.
Real Madrid rămâne astfel lider atât în clasamentul celui mai valoros brand de fotbal din lume, cât și în cel al forței brandului. Iar diferența față de principalii rivali arată că, în fotbalul modern, reputația globală și capacitatea de a o transforma în venituri au devenit aproape la fel de importante precum performanța de pe teren.
