Gigantul tehnologic Google a urcat pe primul loc în clasamentul global al valorii de brand realizat de Kantar BrandZ, după o creștere anuală de 57%, într-un an dominat de extinderea accelerată a tehnologiilor bazate pe Inteligență Artificială. Potrivit ediției 2026 a raportului „Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”, Google a atins o valoare de brand estimată la 1,5 trilioane de dolari, depășind Apple, care ocupă poziția a doua cu 1,4 trilioane de dolari.
Raportul consemnează o premieră istorică pentru piața globală a brandurilor: patru companii tehnologice au depășit simultan pragul de un trilion de dolari în valoare de brand. Pe lângă Google și Apple, Microsoft a ajuns la 1,1 trilioane de dolari și ocupă locul al treilea în clasament, în timp ce Amazon se situează pe poziția a patra, cu o valoare evaluată la un trilion de dolari. Evoluțiile au loc într-un context în care marile companii tehnologice investesc masiv în dezvoltarea și integrarea soluțiilor de Inteligență Artificială în produse și servicii destinate consumatorilor și companiilor.
Potrivit datelor Kantar, valoarea medie a brandurilor incluse în Top 100 mondial a crescut cu 32% în perioada analizată, ceea ce indică una dintre cele mai accelerate expansiuni din ultimii ani. Segmentul tehnologic și cel al serviciilor digitale au fost principalii beneficiari ai interesului crescut pentru AI generativă, automatizare și infrastructură software.
În acest context, compania Anthropic, dezvoltatoarea modelului AI Claude, a intrat pentru prima dată în Top 100 global, direct pe locul 27, cu o valoare de brand estimată la 96,6 miliarde de dolari. Totodată, OpenAI, prin brandul ChatGPT, a înregistrat cea mai mare creștere anuală din clasament, respectiv +285%. Kantar notează că singurul brand care a avut o evoluție mai rapidă în istoria topului a fost BlackBerry, care în 2008 a raportat un avans de 390%.
Datele arată și o consolidare a prezenței asiatice în clasamentul global. Aproape un sfert dintre brandurile incluse în Top 100 provin din Asia, regiune care continuă să câștige teren în sectoarele financiar, tehnologic și de retail online. În China, cele mai puternice creșteri ale valorii de brand au fost raportate de Agricultural Bank of China, cu un avans de 54%, Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) și Ping An (+41%).
Tencent a revenit în Top 10 mondial, ocupând locul opt, cu o valoare a brandului de 251,6 miliarde de dolari. Ascensiunea companiilor asiatice reflectă atât creșterea consumului intern, cât și extinderea globală a platformelor digitale și financiare dezvoltate în regiune.
Cele mai valoroase 10 branduri din 2026:
În Europa, ritmul de creștere a fost mai moderat comparativ cu piețele din SUA și Asia. Brandurile europene incluse în clasamentul Kantar BrandZ au înregistrat, în medie, o creștere de 14% a valorii în 2026. Analiza arată însă că piața europeană a fost mai stabilă, cu puține scăderi semnificative. Singurele branduri care au raportat un declin anual au fost Louis Vuitton și Chanel, pe fondul condițiilor dificile din sectorul de lux.
În același timp, Hermès a depășit Louis Vuitton și a devenit cel mai valoros brand de lux din lume, în timp ce Zara a trecut înaintea Nike, devenind cel mai valoros brand global din industria îmbrăcămintei.
Sectorul serviciilor financiare a avut, la rândul său, o evoluție puternică. Kantar evidențiază performanțele solide ale unor instituții bancare tradiționale precum JPMorgan Chase și HSBC, într-un context în care băncile au beneficiat de dobânzi ridicate și de digitalizarea accelerată a serviciilor.
Clasamentul Kantar BrandZ este realizat anual prin combinarea datelor financiare analizate cu cercetări privind percepția consumatorilor și capitalul de brand. Metodologia companiei urmărește atât performanța economică, cât și influența și relevanța brandurilor în raport cu publicul global.
