Paștele din acest an va fi sărbătorit cu mai multă cumpătare financiară decât oricând în ultimii trei ani. Potrivit unui studiu realizat de Reveal Marketing Research, 85% dintre români intenționează să petreacă sărbătorile în familie, la domiciliu — cel mai ridicat procent înregistrat din 2024 până în prezent — în timp ce unul din trei declară că va cheltui mai puțin decât în 2025, sub presiunea inflației și a incertitudinii economice.
Cercetarea, realizată online în perioada 1–5 aprilie 2026 pe un eșantion reprezentativ la nivel național de 1.005 respondenți cu vârsta de 18 ani și peste, arată că 31% dintre români vor reduce bugetul alocat Paștelui față de anul anterior, față de doar 21% în 2025 — o creștere de zece puncte procentuale într-un singur an. Proporția celor care estimează cheltuieli similare cu cele din 2025 a scăzut de la 39% la 27%, în timp ce 42% spun că vor aloca sume mai mari, creștere atribuibilă în mare parte ajustării la inflație, nu unui consum efectiv sporit.
Presiunea financiară se resimte mai acut în rândul femeilor: 35% dintre ele declară că vor tăia din buget, față de 27% dintre bărbați.
Directorul general al Reveal Marketing Research, Marius Luican, subliniază că tendința nu este conjuncturală: trei ani consecutivi de date arată același tipar — românii abordează Paștele cu tot mai multă precauție financiară, iar ritmul accelerat al schimbării în 2026 este un semnal care nu poate fi ignorat.
Întoarcerea acasă, în familie, este cel mai vizibil comportament al acestui Paște. Procentul celor care aleg să rămână acasă a crescut de la 79% în 2024 și 2025 la 85% în 2026. Singura excepție notabilă vine din partea Generației Z (18–24 de ani): 27% dintre tineri preferă să iasă la restaurant de sărbători, de trei ori mai mult decât media populației, care se situează la 9%.
Interesul pentru cadouri continuă să se erodeze. Doar 55% dintre români intenționează să ofere daruri în 2026, față de 58% în 2025 și 67% în 2024. Copiii (59%), partenerul de viață (57%) și părinții (40%) rămân principalii beneficiari ai acestor gesturi.
Pe plan spiritual, aproximativ jumătate dintre români declară că țin postul Paștelui: 12% pe întreaga perioadă, 17% miercurea și vinerea, iar 16% doar în Săptămâna Mare.
Starea emoțională asociată sărbătorii rămâne majoritară pozitivă (75%), dominată de sentimentul de bine (25%), fericire și entuziasm (17%) și mulțumire alături de recunoștință (11%). Totuși, ponderea celor care asociază Paștele cu liniștea interioară a scăzut brusc, de la 17% în 2025 la 10% în 2026.
Studiul surprinde și o schimbare de valori în rândul celor care au modificat modul de celebrare. Principalul motiv invocat în 2026 este dorința de a sărbători mai autentic, departe de agitația comercială — menționat de 40% dintre respondenți, față de 28% în 2025. Totodată, 26% adoptă un stil mai minimalist și eco-friendly, iar 24% descriu o tranziție de la abordarea tradițională la una modernă.
Contextul economic și politic influențează planurile de Paște ale a 81% dintre români, cu o orientare clară spre economisire — de la 52% în 2025 la 64% în 2026. În privința bugetului total pentru minivacanța de Paște, 47% estimează cheltuieli între 500 și 1.500 de lei, 36% sub 500 de lei, iar 13% între 1.500 și 3.000 de lei.
